Brief khó nhất không phải brief khắt khe, mà là brief muốn cùng lúc nhận diện, tương tác và doanh số. Ba mục tiêu này hiếm khi cùng đến từ một creator.
Câu hỏi 1: Mục tiêu nào được ưu tiên nếu chỉ chọn một?
Trả lời được câu này là đã lọc được phần lớn danh sách. Nhận diện cần độ phủ, tương tác cần cộng đồng gắn bó, doanh số cần độ tin và khả năng dẫn dắt hành động.
Câu hỏi 2: Khán giả của creator có thật sự là khách hàng không?
Chỉ số theo dõi không trả lời được câu này. Đọc bình luận trong ba bài gần nhất cho biết nhiều hơn: họ hỏi về sản phẩm hay chỉ khen người đăng.
Câu hỏi 3: Creator có được tự do trong cách nói không?
Nội dung hiệu quả nhất thường là nội dung creator viết bằng giọng của chính họ. Brief nên khóa thông điệp và điều không được nói, rồi để lại phần diễn đạt cho người hiểu khán giả của mình.
Khi một người không đủ
Với brief nhiều mục tiêu, chia thành một nhóm nhỏ mỗi người đảm nhiệm một vai thường hiệu quả hơn tìm một người làm tất cả. Đó là cách GH thường dựng danh sách booking cho các chiến dịch lớn.
